A intro precisa cumprir a promessa
Irmão, a próxima peça do quebra-cabeça para montar um vídeo bom é o lead, a intro.
A intro é a primeira parte do seu vídeo e a parte mais importante dele, porque é ali que as pessoas saem, é ali que as pessoas deixam o vídeo.
Como o Mr. Beast falou, thumbs são sobre expectativas. E a intro tem o papel de suprir aquela expectativa, de entregar aquela expectativa.
Por que eu chamo de lead?
Vocês vão reparar que eu tô com um cenário diferente, porque eu acabei de mudar.
Então, por enquanto vai ser esse aí e, daqui um dia, o escritório tá pronto e vai ter uma gravaçãozinha melhor para vocês. Fechou?
Mas eu quero começar com isso aqui. E por que lead, né? Porque eu estudei como escritores escrevem livros para aplicar no YouTube, não como youtubers fazem vídeos.
Eu estou estudando escritores
Agora eu tô prestando mais atenção nessa parte.
Assim que eu entender mais coisas sobre como funciona o algoritmo e essas coisas, tudo vai estar aqui também.
Mas, primeiro, eu tô seguindo o caminho de melhorar a qualidade do meu vídeo, e o roteiro é a principal coisa que eu mais gostei.
A primeira frase é a mais importante
Então, por isso a palavra lead, porque lead é o nome da primeira parte de um texto, da primeira parte de um livro.
E a frase mais importante de um texto, de um vídeo ou da intro é a primeira.
Se ela não levar para a segunda frase, a sua intro, o seu vídeo, tá morto. Acabou.
A segunda frase precisa puxar a primeira
Se a primeira frase não levar para a segunda, a sua intro morreu.
Como assim levar para a segunda?
Cara, a sua segunda frase tem que falar sobre a primeira.
O exemplo do vídeo de Tokyo Ghoul
Por exemplo, no meu último vídeo de Tokyo Ghoul, a primeira frase é:
“O fundo do poço é o ápice da dor humana.”
Ali eu já entrego um pouco da expectativa do vídeo, da thumb e do título.
Entregue a expectativa logo no começo
Agora eu mudei a thumb para algo tipo “As seis piores dores da humanidade”, porque eu quero te alertar sobre elas.
Antes era “Ninguém vai te salvar. O que Tokyo Ghoul te ensina sobre dor?”.
Ou seja, é um vídeo sobre dor. A gente tem que entregar dor. Tem que falar sobre dor, principalmente na intro.
Use elementos que reforcem a promessa
Por isso que eu coloquei, já nos primeiros segundos, um corte de podcast de um especialista em dor falando que a dor não era só física e nem só emocional.
A dor é física e emocional ao mesmo tempo.
Tudo para entregar a expectativa do viewer.
Gaste muito tempo na intro
E a frase mais importante de um vídeo, de uma intro, é a primeira.
Então você tem que dar muita atenção para ela.
Cara, gasta na intro o mesmo tempo que você vai gastar no resto do roteiro. Separa o roteiro em duas partes: conteúdo e intro.
Uma ideia contraintuitiva prende atenção
A intro tem que ser o melhor.
Quando eu estava fazendo essa intro, eu mandei o meu roteiro para o Cauê Tupinambá, que tem uma aula dele aqui na Próxima Peça de roteiro.
E ele falou para eu mudar algumas frases na intro porque isso ia fazer mais diferença.
Como prender a atenção
Daí eu coloquei:
“Porque, caso você não saiba, os sentimentos estão no seu corpo e não só na sua mente.”
Eu não estou falando que o vídeo de Tokyo Ghoul é um exemplo de vídeo de um milhão de views, até porque ele está com vinte e poucas mil views agora.
Ideias contraditórias funcionam
Eu não sei até onde ele vai.
Mas ele falou para eu colocar alguma coisa que já chamasse atenção nas primeiras frases.
No caso, uma ideia contraintuitiva, uma ideia contraditória. Isso é um jeito de prender a atenção do viewer.
Jeitos de prender a atenção
Você tem que prender a atenção dele no começo.
Os jeitos são esses: novidade, contar para o viewer alguma coisa que ele não sabe.
Paradoxo, falar alguma coisa contraditória. Humor. Surpresa. Informações inusitadas. Ideias incomuns ou contraditórias, como, por exemplo, dizer que você precisa ser egoísta ou que os sentimentos estão no seu corpo e não só na sua mente.
O viewer quer saber por que assistir
Fatos curiosos ou perguntas.
No caso, pergunta eu também encaixei na intro.
O viewer quer saber rapidamente o que ele vai encontrar nesse vídeo que seja do interesse dele.
O papel da intro
A intro tem que falar para o viewer por que aquele vídeo foi feito e por que ele deveria assistir aquele vídeo.
E a progressão de cada frase, cada uma empurrando o viewer para a próxima frase até que ele seja fisgado, forma o lead.
No caso, forma a intro.
Começar com uma história
Mas um jeito de prender a atenção dele no começo é contar uma história, começar uma narração, porque histórias são o jeito mais antigo de prender atenção.
Os seres humanos evoluíram para escutar histórias. Por quê? Porque as histórias antigamente eram histórias de vida das pessoas que passaram por alguma coisa que provavelmente a gente ia passar.
E, escutando as histórias delas, a gente se prevenia de como passar pelos mesmos problemas. A gente adquiria informação. Era vantajoso, evolutivamente falando, prestar atenção nas histórias dos mais velhos.
Histórias prendem atenção naturalmente
Tanto que, hoje, se alguém começa a contar uma história, você tende a prestar mais atenção.
Por exemplo, ontem eu tava lá no meu serviço, daí eu comecei a contar uma piada. Essa piada tinha uma historinha. Daí eu finalizei a piada. Não vou falar qual piada que é aqui, mas ela tinha uma historinha.
O cara falou: “Nossa, piada prende atenção, né? Porque contou uma historinha.” Eu falei: “Pois é, cara. Você vê como histórias prendem mais atenção do que qualquer outra coisa.”
A pressão constante da intro
Agora, a pressão constante da intro.
O que é a pressão? A pressão é o que move o viewer para frente. É o que mantém, é o que fisga ele.
Todo mundo fala nos meus vídeos que o vídeo te prende até o final, porque eu mantenho isso não só na intro, mantenho isso no vídeo inteiro.
Um trabalho a mais
É um trabalho a mais que você não precisa ter, mas que eu faço porque, né, eu sou perfeccionista pra caramba.
Então eu faço isso aí, que é o quê? A última frase do seu parágrafo.
Presta atenção aqui.
A função de uma frase
Uma frase, do começo da letra maiúscula até o ponto, tem a função de entregar uma ideia ou um pedaço de uma ideia.
O parágrafo tem a função de envelopar essa ideia e entregar ela de forma clara. No caso, uma frase é um pedaço de uma ideia.
E um parágrafo tem que entregar uma ideia, ou uma parte da história, ou uma informação completa.
O parágrafo é a unidade da ideia
O parágrafo é uma unidade de informação, uma unidade de história.
O parágrafo é a unidade que você usa para medir as suas ideias.
Cada parágrafo tem um.
A última frase precisa puxar a próxima
Só que, na última frase dele, se você não deixar um gancho para a próxima…
Depois da última frase, você sempre acaba falando sobre alguma coisa, ou sobre a ideia principal do parágrafo. A primeira frase do parágrafo seguinte fala sobre o parágrafo anterior.
Como assim?
O exemplo do meu roteiro
Por exemplo, você tá falando sobre a dor lá. Vou pegar um roteiro meu rapidão.
Isso aqui é perfeito para ilustrar o que eu quero dizer.
A intro do meu último vídeo.
A estrutura da intro
“Fundo do poço é como descrevemos o ápice da dor no corpo humano.”
Primeira frase. Beleza. Citei a ideia principal do vídeo. Fundo do poço, dor humana. É um vídeo sobre dor.
Daí tem a imagem do Kaneki lá. Beleza.
A ideia contraintuitiva
Daí aqui é a frase que o Cauê Tupinambá me pediu para adicionar porque ia fazer diferença na intro.
Ela serve para prender atenção. No caso, uma ideia contraditória, uma ideia contraintuitiva.
“Porque, caso você não saiba, sentimentos estão no seu corpo, não só na sua mente.”
Dando contexto e autoridade
Daí aqui, para dar contexto e para me dar autoridade, eu tirei um corte de um cara que é especialista no assunto e coloquei ele falando.
“A gente não pode dizer que a dor é física ou emocional.”
“A dor é sempre física e emocional.”
A função do parágrafo
No caso, isso aqui a gente pode considerar um parágrafo. São tipo três frases e uma nem é minha, mas a gente pode considerar um parágrafo.
Daí, como a gente continuou, esse parágrafo acabou com “a dor não é física ou emocional. A dor é física e emocional”. Daí, como é que eu começo o outro parágrafo? “E como ela não precisa ser só física…” Tá vendo que essa primeira parte da frase conecta com o que foi dito na última frase do parágrafo anterior? Esse é o encadeamento. Esse é o gancho.
Um parágrafo puxa o outro
Quando você termina um parágrafo, o outro puxa ele.
Se você terminar um parágrafo e, no outro, não estiver falando sobre a mesma coisa, ou você não avisar, por exemplo, com um “mas”, mostrando que agora vai para outra direção, o viewer vai se perder. Daí ele pensa: “Esse cara tá falando do quê?” Não tem ordem.
O exemplo do roteiro
“E como ela não precisa ser só física, mesmo Kaneki sofrendo fisicamente, sua função é mostrar que algo está errado, fora de lugar ou faltando.”
Daí eu vou dar mais exemplos dessa ideia: cortar o dedo, perder um querido, não conseguir um emprego ou ter um coração partido. Essa frase aqui vai falar da última. Essa frase aqui tá continuando a outra. E essa frase final aqui também tá continuando essa.
Cada frase continua a anterior
Se você reparar: “Essas sensações são dor. Se você der atenção, elas dizem exatamente o que precisa mudar em você.”
Beleza? Falando de dor. Dor. Mudar em você. Daí isso aqui é um parágrafo completo.
Você consegue lembrar da última vez que você ficou mal? Eu tô falando da mesma coisa ainda. Esse parágrafo inteiro quer dizer isso. Eu não tô repetindo, mas eu tô fazendo uma pergunta baseada no primeiro, sabe?
Continue puxando o viewer
E agora, o que eu vou falar no próximo parágrafo para vocês entenderem melhor o encadeamento de parágrafos?
Como é que eu terminei? “Você lembra da última vez que você ficou mal?”
Daí o que eu vou falar agora? “Quando você dá a atenção que a sua dor quer, você evolui.”
Não deixe o viewer escapar
Entende que eu tô puxando o viewer? Eu não deixo ele escapar. Eu tô puxando ele comigo.
Cara, quando você continua falando da mesma coisa no outro parágrafo, você usa a primeira frase desse parágrafo para retomar o que foi dito no último. E eu não tô falando de repetir coisa.
Eu tô falando de usar o último parágrafo como um gancho, enganchar aqui e puxar o cara. Você não deixa o cara sair. Ele fica preso.
É assim que escritores fazem
É assim que as pessoas escreviam livros e escrevem até hoje.
E por isso que, olha aqui: “Quando você dá atenção que a sua dor quer, você evolui.” Não porque é uma chave que vira na sua mente. Essa virada de chave não existe.
Sim porque uma engrenagem começa a girar e não para mais.
Use o último parágrafo como contexto
Agora parece que eu vou falar de uma coisa diferente, mas não.
Sabe por quê? Porque eu tô usando esse último parágrafo como contexto para o próximo com essas palavras aqui: “E por isso que…”
No caso, eu tô retomando a ideia do último parágrafo. “E por isso que, quando o Kaneki encontra…” Aí eu vou falar do que eu quiser, tá ligado?
Segure o viewer até o final
Esse é o encadeamento, entende? Isso que você precisa fazer.
Eu faço isso no vídeo inteiro. Praticamente no vídeo inteiro. Por isso que eu demoro. Não é por isso que eu demoro seis meses, mas eu demoro pra caramba um pouco por causa disso. Eu tô aplicando e tô gostando do resultado.
Você consegue fazer isso para propagandas também, tá ligado?
Coloque em prática
Fechou, mano? Então é isso sobre intro.
Espero que você tenha entendido o encadeamento.
Se você tá no grupo do WhatsApp, faz o seu próximo roteiro e manda lá para a gente analisar, para a gente ver se você tá conseguindo aplicar o encadeamento. Encadeamento de frases: última com a primeira, última com a primeira, faz o parágrafo, última com a primeira.
Assim você segura na mão do viewer e não deixa ele escapar. Você arrasta ele com você até o final do vídeo.
Lógico que a maioria das pessoas vai sair conforme o vídeo deixe de ser do interesse dela, só que, desse jeito, você tem mais chance de prender o viewer até o final e entregar melhor a sua mensagem.
Fechou? É isso. Eu vejo você, na próxima peça