Thumbnail
Quando você tá navegando no mar de recomendações do YouTube, você tem que entender uma coisa. Quando uma pessoa entra no YouTube, ela faz isso porque ela quer, de propósito, passar o tempo dela. Ou seja, ela tem dez minutos ali para almoçar, vinte minutos antes de dormir ou um tempo enquanto toma café antes de ir para o trabalho. É um pouco de tempo que ela tem e que ela quer gastar da melhor forma possível.
Por isso que ela vai para o YouTube. Quando ela quer só gastar tempo, ela vai para o Instagram, vai para o TikTok, tá só procrastinando, querendo recompensa rápida. Ela vai para esses lugares. Quando a pessoa tá no YouTube, ela quer gastar o tempo dela da melhor forma possível. É isso que você tem que ter em mente quando for criar um vídeo, quando for criar uma thumbnail, quando for criar um título. A pessoa quer gastar o tempo dela da melhor forma possível. Então eu tenho que entregar isso.
Quando a gente entra no YouTube, normalmente o primeiro vídeo vai ser de um canal que a gente já assiste. Aqui, para mim, foi do Lowfy, porque antes eu tava trabalhando e tava escutando Lowfy. O YouTube sabe que, essa hora da manhã, que é a hora que eu tô trabalhando, eu geralmente coloco Lowfy.
Então a expectativa de eu abrir o YouTube e já encontrar o Lowfy é uma coisa que existe. Mas, por exemplo, se eu abrisse o YouTube de noite, que é a hora que eu chego do trabalho, ele ia mostrar outro tipo de vídeo. Ia mostrar um vídeo do Piscine, que é um dos meus canais favoritos, ou um vídeo do Mateus, que eu assisto bastante também.
O YouTube te mostra primeiro um canal que você já assiste. Ponto. Porque você já tem uma expectativa de que o seu tempo assistindo aquele canal vai ser gasto da melhor forma possível. O YouTube sabe disso e ele vai economizar seu tempo já falando: “Cara, assiste isso aqui.”
Como um canal pequeno chama atenção?
Mas agora, quando a gente é um canal pequeno, quando a gente não tem público, quando a gente não tem uma audiência que gosta da gente, o que a gente faz? Porque ninguém conhece a gente. O que a gente vai fazer para se destacar e conseguir conquistar esse público? O que a gente vai fazer para chamar atenção?
Primeira coisa. Eu anotei aqui quatro pontos que você pode usar para chamar atenção. O primeiro deles é a ideia. Se você já fez todo aquele processo de garimpar uma ideia, que eu expliquei na peça dois, você já tem uma coisa que vai chamar atenção, porque a sua ideia já é boa.
O cara vê assim: “O maluco ficou um ano sem tomar café.” Deixa eu ver isso aqui. Ou então: “O maluco fez meditação por vinte dias e aconteceu tal coisa com ele.” Deixa eu ver isso aqui. É interessante. A ideia em si já tem tração.
Que nem eu falei do vídeo de Blue Lock. É uma ideia que já tem tração. O vídeo de Vinland Saga era uma ideia que já tinha tração. Eu só precisava não estragar essa ideia com a minha thumbnail.
Trabalhe a simplicidade
A segunda coisa é trabalhar a simplicidade. O MrBeast tem uma entrevista em que perguntaram para ele o que ele aprendeu sobre thumbnail nos últimos meses. E ele respondeu uma coisa que eu achei genial:
“Reduza as suas Lamborghinis.”
Ele queria fazer um vídeo mostrando riqueza e pensou em colocar seis Lamborghinis na thumbnail. Só que ele não conseguia fazer aquilo funcionar. Toda vez que colocava três, quatro ou seis carros na imagem, ficava informação demais. Você batia o olho e não entendia a mensagem.
Então ele resolveu de outro jeito. Ao invés de mostrar toda aquela riqueza, ele colocou uma Lamborghini só, parada na frente da mansão. Pronto. A mensagem já estava passada. Ele não precisava de seis Lamborghinis. Ele só precisava de uma.
Quanto menos coisas tiver na sua thumbnail, melhor. Se fosse só uma imagem, sem nenhuma escrita, cara… top também. Porque o objetivo é fazer a pessoa entender a imagem na mesma hora.
Contraste também chama atenção
Aqui na tela a gente tem dois elementos. Os dois são círculos, mas um deles chama muito mais atenção do que o outro. O da direita chama mais atenção porque ele é maior. Dá para ver melhor, dá para enxergar de longe e você entende imediatamente o que ele é. Você não precisa processar muita informação.
Agora imagina dois círculos do mesmo tamanho. Qual chamaria mais atenção? O que tivesse uma cor mais chamativa. Isso acontece porque o contraste entre o elemento principal e o fundo faz toda a diferença. Se o fundo é parecido com o objeto, ele simplesmente desaparece.
Só que isso não quer dizer que você precisa encher a sua thumbnail de cores. Na verdade, isso é exatamente o que está acontecendo no YouTube hoje. Tá tudo extremamente colorido. Então escolha muito bem os elementos que você vai colocar na sua thumbnail, porque eles servem para contar uma história, passar uma mensagem e abrir um círculo na cabeça de quem está vendo.
Abra um círculo na cabeça do viewer
Isso que eu vou te falar agora eu aprendi com o Lutz Lobo.
A sua thumbnail serve para abrir um círculo na cabeça do viewer que só vai ser fechado quando ele clicar no vídeo. Os elementos que você coloca na imagem precisam gerar essa sensação de que falta alguma informação. O clique é justamente a tentativa de completar esse raciocínio.
Por isso cada elemento da thumbnail precisa ter um propósito. Ele não está ali só para deixar a imagem bonita. Ele está ali para criar uma pergunta na cabeça da pessoa e fazer com que ela queira descobrir a resposta.
A regra dos terços
Uma coisa que eu tento fazer nas minhas thumbnails é usar a regra dos terços.
Ela consiste em dividir a imagem com duas linhas horizontais e duas linhas verticais, formando nove quadrados. O elemento principal da thumbnail deve ficar na interseção dessas linhas. É uma técnica muito usada no cinema, em fotografia e em enquadramentos de vídeo.
Se você reparar, essa mulher do exemplo ocupa exatamente um desses pontos de interseção. Eu tento fazer isso também no meu canal. Fiz no vídeo de Megalo Box, no vídeo do Thorfinn e no vídeo do Geto. Eu literalmente dividi a tela em três partes, deixei o Geto ocupando um terço da imagem e coloquei a frase na interseção das linhas.
Uma thumbnail pode mudar completamente um vídeo
Esse vídeo, antes de eu trocar a thumbnail, tinha cerca de 112 visualizações.
Depois que eu mudei a thumbnail, ele foi para mais de 26 mil visualizações. Tudo isso que eu estou te mostrando aqui serve para fazer uma thumbnail entendível. Primeiro, uma ideia boa já vai ter tração. Então o seu trabalho é simplesmente não estragar essa ideia.
Não encha a thumbnail de elementos que não precisariam estar ali. Sempre se pergunte: “Isso realmente precisa estar aqui? Isso ajuda a contar a história ou aumenta a vontade da pessoa clicar?” Se a resposta for não, tira.
Tenha mais simplicidade. Faça thumbnails com menos elementos. E os elementos que você colocar precisam ocupar bastante espaço da imagem. Quanto maiores eles forem, melhor. Você tem que lembrar que, muitas vezes, a thumbnail aparece num pedacinho minúsculo da tela. Quanto menos elementos existirem e maiores eles forem, mais fácil vai ser para o viewer identificar um personagem, entender a imagem e se interessar pelo vídeo.
O que realmente motiva o clique
Beleza, a sua thumbnail já chama atenção. Mas ela dá vontade de clicar?
Um quadrado amarelo pode chamar muita atenção. Mas por que eu clicaria em um quadrado amarelo? Talvez por curiosidade, mas dificilmente eu faria isso. Chamar atenção não é suficiente. A thumbnail também precisa criar uma motivação para o clique.
Toda decisão de clique acontece em menos de dois segundos. Uma decisão tomada em dois segundos não é racional. Ela é emocional. Por isso a palavra importante aqui é motivação. E motivação é sentimento.
A pessoa não pensa: “Vou clicar porque esse vídeo vai melhorar minha vida.” Ela simplesmente sente vontade de clicar. Então você precisa despertar um sentimento ou uma expectativa através da thumbnail e do título.
Curiosidade, medo e expectativa
Um dos sentimentos mais fortes é a curiosidade.
A thumbnail abre um círculo na cabeça do viewer e ele pensa: “Tá… qual é a resposta disso?” Para fechar esse raciocínio, ele precisa clicar no vídeo. O nosso cérebro adora fechar raciocínios. Quando isso acontece, existe uma sensação de satisfação.
Outro sentimento muito poderoso é o medo. Ao invés de fazer um vídeo chamado “Cinco dicas para ler mais”, você pode fazer “Cinco erros que leitores iniciantes cometem”. Dá muito mais vontade de clicar, porque a pessoa pensa: “Será que eu estou cometendo esses erros?”
Além da curiosidade e do medo, existe a expectativa de uma boa experiência. É isso que mais me faz clicar nos vídeos de criadores que eu já acompanho. Eu já assisti vídeos deles antes, gostei da experiência e, por isso, só de ver a thumbnail, eu já espero que aquele vídeo também seja bom.
Crie uma identidade, mas não fique preso a ela
Por causa disso, vale a pena trabalhar a sua identidade visual para que as pessoas reconheçam suas thumbnails.
Mas eu não recomendo limitar todas elas a um único design. Se você olhar a thumbnail de Blue Lock, ela é completamente diferente das outras. A do vídeo sobre amor também é completamente diferente. Eu poderia continuar fazendo sempre o mesmo padrão, personagem de um lado e texto do outro.
Só que, conforme você vai estudando thumbnails de vídeos que tiveram um milhão, dois milhões ou mais de visualizações, você começa a perceber padrões que pode adaptar para as imagens que encontrar. Depois eu ainda vou ensinar vocês a pesquisar essas imagens no Pinterest.
Recapitulando
No final, quando a pessoa olhar para o seu vídeo, a sua thumbnail precisa chamar atenção através de poucos elementos, elementos grandes e muita simplicidade.
O YouTube já está cheio de thumbnails extremamente complexas. Então seja mais simples. Quanto menos coisas o viewer precisar entender na hora de olhar para a thumbnail, melhor. Tudo isso parte de uma ideia boa. Se você fez um bom trabalho garimpando a ideia, agora basta não estragar ela.
Faça uma thumbnail simples, com poucos elementos, e trabalhe para motivar o clique. Lembrando que essa decisão acontece em aproximadamente dois segundos e não é racional. Ela acontece por curiosidade, por medo ou pela expectativa de viver uma boa experiência assistindo ao seu vídeo.
A próxima aula
Eu vou separar esse assunto em duas aulas.
Essa foi a aula de fundamentos para thumbnails. Depois eu ainda vou fazer uma aula totalmente prática, criando uma thumbnail do meu canal junto com vocês, mostrando todo o processo.
Mas é isso aí.
Beijo no coração do Grity e eu vejo vocês na próxima peça.